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トッププロモーションズ販促会議 2007年 08月号 [雑誌]

トッププロモーションズ販促会議 2007年 08月号 [雑誌]　　セールスランク： 0

【商品情報】

Binding ：雑誌
EAN ： 4910167210876
Edition ：月刊
Label ：宣伝会議
Manufacturer ：宣伝会議
ProductGroup ： Book
PublicationDate ： 2007-06-30
Publisher ：宣伝会議
Studio ：宣伝会議
Title ：トッププロモーションズ販促会議 2007年 08月号 [雑誌]

トッププロモーションズ販促会議 2007年 08月号 [雑誌]

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雑誌　［宣伝会議］　［発売： 2007 / 06 / 30 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910167210876　/　ASIN ： B000ROA1LW
　　[ 標準価格：￥ 980 ]　[ 最安中古価格：￥ 349 ]

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　　《商品コード》　ISBN ： 4910167211286　/　ASIN ： B001IM3URE

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雑誌　［宣伝会議］　［発売： 2007 / 06 / 30 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910248110774　/　ASIN ： B000ROA1S0
　　[ 最安中古価格：￥ 147 ]

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販売価格：￥ 980 （税込）　
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雑誌　［宣伝会議］　［発売： 2008 / 12 / 01 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910167210197　/　ASIN ： B001LIOONY

宣伝会議 2007年 8/1号 [雑誌]　　セールスランク： 0

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販売価格：￥ 700 （税込）　
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雑誌　［宣伝会議］　［発売： 2007 / 08 / 01 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910248110873　/　ASIN ： B000TSO11W
　　[ 最安中古価格：￥ 445 ]

全米NO.1のセールス・ライターが教える 10倍売る人の文章術　　セールスランク： 2716

[ 商品の詳細 ]

全米NO.1のセールス・ライターが教える 10倍売る人の文章術
　著：ジョセフ・シュガーマン　翻訳：金森重樹

販売価格：￥ 1,470 （税込）　
　【￥14 相当のAmazonポイントが還元されます。】
　アマゾンの取扱状況：通常24時間以内に発送（合計1,500円以上のお買い上げで送料無料になります。）

単行本（ソフトカバー）　［ PHP研究所］　［発売： 2006 / 03 / 16 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784569649375　/　ASIN(旧ISBN) ： 4569649378
　　[ 最安中古価格：￥ 545 ]

ユーザーの評価(26人の平均) ：

4.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　凄く良いコピーの本だと思います。
これは大変参考になりますよね。

コピーライターを目指される方は必読です。

5点「コピーライティングの良書」（コピーライターさん）
　読むまでの期待がかなり大きかったので読み終わった後、
期待外れでガッカリしました。
明確な商品を持つ企業や人には参考になることも多いと
思いますが、物書きの一人である私には参考になること
はほとんどありませんでした。
ただ、第一センテンスの秘密や滑り台の効果等はもっと
もなことです。読み続けてもらえなければ我々は勝負に
なりません。その他はどれも常識的なことばかりの羅列
で、特に驚くことはありませんでした。
メーカーの企画部門や宣伝部等に勤務する人は最低の常
識として読んでおいても損はないと思います。

読むまでの期待がかなり大きかったので読み終わった後、
期待外れでガッカリしました。
明確な商品を持つ企業や人には参考になることも多いと
思いますが、物書きの一人である私には参考になること
はほとんどありませんでした。
ただ、第一センテンスの秘密や滑り台の効果等はもっと
もなことです。読み続けてもらえなければ我々は勝負に
なりません。その他はどれも常識的なことばかりの羅列
で、特に驚くことはありませんでした。
メーカーの企画部門や宣伝部等に勤務する人は最低の常
識として読んでおいても損はないと思います。

2点「書かれていることはごくごく常識的なこと」（Ｓｈｉｎｙａさん）
　なるほどテクニックが満載。
本書にも源泉となるチャルディーニ氏の著書があるが、
読みやすさでは本書か。
まずは参考になりますが、そこには読み手の仕事やケースに応じた加工が当然必要になります。

3点「それでも参考にはなる」（スーパー情熱営業マン☆コメットさん）
　 10倍売る文章術が身についた人が書いた――と思えるようなレビューは皆無である。
つまり、この本はたいして役には立ちません。

1点「レビューを読んでみればわかる。」（vierwayさん）
　

自分の文章を「読んでもらう」ために、
「どのように文のつづり方を工夫するか？」
というポイントが書かれている本。

「自社で扱っている商品の価値を上げるために、
　どのように文章をひねればいいか。」

「どういった構成で綴れば、
　消費者は”続きを読もう”と思えるか。」

「ネットショップや紙面にて
　消費者の期待感をあおり、
　商品購入に至るまでにテンションを上げる方法」

等、人の心をつかむ技術が豊富に掲載されています。

以下は私が気になった点です。

著者がアメリカの方なので、
キャッチコピーや文章の構成が
若干アメリカナイズ（？）過ぎる気がしました。

（著者の考えた「例文」「商品説明文」などを読むと、
　深夜テレビなどで放映されている
　「外国製品通販番組」を見ている気分になりました。

　たとえば、ビリー…とか。
　ミキサーとか…。
　「これはすごい！」という”ノリ”を感じました。）

テレビのように映像付のものだと、
この本の技術は活用できると思います。
ただ、紙面やネットショップなどでの商品説明に利用するなら…

日本でコレの技術を試してみると
嘘っぽく感じる人もいるのではないかな？
と思いました。

「アメリカっぽい」のも読みなれると、
それはそれで面白いんですが…、
実際に運営しているネットショップで試すには勇気が入るなと…（汗
（私にはできませんでした…汗）

話のネタにはなりました。
☆4つ。

4点「面白いけど。」（Studio-Viensさん）

結局「仕組み」を作った人が勝っている (光文社ペーパーバックスBusiness)　　セールスランク： 14223

[ 商品の詳細 ]

結局「仕組み」を作った人が勝っている (光文社ペーパーバックスBusiness)
　著：荒濱一　著：高橋学

販売価格：￥ 1,000 （税込）　
　【￥10 相当のAmazonポイントが還元されます。】
　アマゾンの取扱状況：通常24時間以内に発送（合計1,500円以上のお買い上げで送料無料になります。）

単行本　［光文社］　［発売： 2007 / 07 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784334934163　/　ASIN(旧ISBN) ： 4334934161
　　[ 最安中古価格：￥ 265 ]

ユーザーの評価(15人の平均) ：

4.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　

「金持ち父さん」、「ユダヤ人」は両方読んだが、本書で著者が主張しているように、まさに今は「仕組み」の時代である。しかし、その「仕組み」をうまく活用している人がまだまだ少ない今、実際に自分でやるとなるとどうしたらいいのか分からない人が多いと思う。（私もその一人だが。）その中で、具体的な事例をいくつも挙げているのが、目から鱗といっても良い。非常に参考になる。

また、最終章の実践的なテクニック編がさらに参考になった。例えばSEO対策。言葉はよく聞くが具体的なものが分からなかった。この本を読んで自分でHTMLの勉強をする必要性を切実に感じた。

また、雑誌記事のように手軽に読める感じがよかった。また、著者二人の思考過程を追体験できるような印象を受けた。そして、また自分たちも「仕組み」を作ろうとしている、そのことを赤裸々に述べている点に非常に好感を抱いた。自分でもできそうな気にさせてくれる一冊である。

5点「具体例が豊富！」（紫雲さん）
　

「失敗」ではなく、「なにもしないこと」だそうです。

たまたま、複数の方から同じことを聞いていたので、
改めて「成功の反対はなにもしないこと」なんだ！と
再確認できました。

本書では、仕組み化することにより、自分の労力を最小限に、
かつ自動的に収入が入る方法を構築したケースが紹介されており、
仕組み化すれば寝ていてもお金が手にはいるから楽、というのは
ある意味では幻想であり、皆さん仕組み化するまでには本当に
脳みそに汗をかいているのがよくわかります。

楽して儲けたいなら、代償として何を差し出すのか。
頭で考え抜くことなのか、体を動かすことなのか。

いずれも、本人の努力の上に初めて仕組み化された儲けの図式
ができあがるわけです。

サラリーマンだけど、いつかは何かをやりたい、と思ってはいても
なにも行動に移さない人、真剣に考え抜かない人は本書を読んでも
ふ〜ん、で？どうすりゃいいの？
で終わってしまうのでしょう。

自分の中の「儲かる仕組みを構築したい！」という熱い感情を
お持ちの方には、モチベーションを再確認するいい切っ掛けとなると思います。

5点「成功の反対は・・・」（2日に一冊は本を読むぞ・・・さん）
　正直たんなる指南書かな、ぐらいの気持ちで読んだのだが、実際はかなり有益だった。また好感の持てる本でもあった。著者の二人が指導的な立場からでなく、現状を抜け出したい張本人として我が事として切実な思いで論じている点がよい。何かを汲み取ろうという気持ちがそれだけで強まるものだ。各成功例も、例にとどまらずどこかで普遍化できるようなものが選ばれている。コンパクトながら質は高い本だ（いくら金の入る「仕組み」の話とはいえ、発明の例はちょっと唐突な気もしたが）。こまかいところでは、情報起業なんて自分にはありえないと思っていたが、他人のもつ情報を使えばできるじゃないかという指摘には、なるほどと思わされた。アイデア次第だなァ。

正直たんなる指南書かな、ぐらいの気持ちで読んだのだが、実際はかなり有益だった。また好感の持てる本でもあった。著者の二人が指導的な立場からでなく、現状を抜け出したい張本人として我が事として切実な思いで論じている点がよい。何かを汲み取ろうという気持ちがそれだけで強まるものだ。各成功例も、例にとどまらずどこかで普遍化できるようなものが選ばれている。コンパクトながら質は高い本だ（いくら金の入る「仕組み」の話とはいえ、発明の例はちょっと唐突な気もしたが）。こまかいところでは、情報起業なんて自分にはありえないと思っていたが、他人のもつ情報を使えばできるじゃないかという指摘には、なるほどと思わされた。アイデア次第だなァ。

4点「指南書と侮れない」（pp-tangさん）
　サイドビジネス、いわゆる「週末起業」に興味のある人にピッタリの本です。
スモールビジネスに成功した６つの事例とノウハウについて、起業家へのインタビューを中心にわかりやすく丁寧に書かれています。プロのライターが書いた本なので構成がわかりやすくポイントを押さえてあり、テンポよく読み進めることができます。
最初の事例、インターネットビジネスの成功例で、「要は、勝てる市場を探せばいいんです」
とありますが、これなどはビジネス書には必ず書いてあることですよね。
でも実際にやってみた人の体験談となると、リアリティが全く違います。
どうやって彼らは自動的な収入への道を築いたのか、そのプロセスをたった1000円ほどで知ることができる、これほどお買い得な本も珍しいでしょう。
「金持ち父さん」などのシリーズが好きな人は間違いなく買いだと思います。

サイドビジネス、いわゆる「週末起業」に興味のある人にピッタリの本です。
スモールビジネスに成功した６つの事例とノウハウについて、起業家へのインタビューを中心にわかりやすく丁寧に書かれています。プロのライターが書いた本なので構成がわかりやすくポイントを押さえてあり、テンポよく読み進めることができます。
最初の事例、インターネットビジネスの成功例で、「要は、勝てる市場を探せばいいんです」
とありますが、これなどはビジネス書には必ず書いてあることですよね。
でも実際にやってみた人の体験談となると、リアリティが全く違います。
どうやって彼らは自動的な収入への道を築いたのか、そのプロセスをたった1000円ほどで知ることができる、これほどお買い得な本も珍しいでしょう。
「金持ち父さん」などのシリーズが好きな人は間違いなく買いだと思います。

5点「コンセプトがわかりやすい、週末企業家志望者の為の本」（はますた。さん）
　儲ける「仕組み」を作った人のインタビューで構成されている。彼らのシステムはそのままではもう使えないが、自分の得意分野のニッチを探して、最初は小さくても良いのでできることから即行動に移すという姿勢が重要だというのはなるほどと思った。

儲ける「仕組み」を作った人のインタビューで構成されている。彼らのシステムはそのままではもう使えないが、自分の得意分野のニッチを探して、最初は小さくても良いのでできることから即行動に移すという姿勢が重要だというのはなるほどと思った。

4点「ニッチを探して即行動」（ハム太郎さん）

広告コピーってこう書くんだ!読本　　セールスランク： 4071

[ 商品の詳細 ]

広告コピーってこう書くんだ!読本
　著：谷山雅計

販売価格：￥ 1,890 （税込）　
　【￥18 相当のAmazonポイントが還元されます。】
　アマゾンの取扱状況：通常24時間以内に発送（国内送料無料対象商品です。）

単行本　［宣伝会議］　［発売： 2007 / 09 / 15 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784883351794　/　ASIN(旧ISBN) ： 4883351793
　　[ 最安中古価格：￥ 1,280 ]

ユーザーの評価(18人の平均) ：

4.5点　　 [ レビューの詳細 ]
　「広告」ではなくても日常でキャッチーを必要とする文章力は必要な場面が多いですよね。

生活していて文字を見ない（聞かない）日はないですが、
日頃から視点を変える訓練をしていれば、そのコピーなり文章が魅力的なものかを判別できる（たとえそれが感想程度でも）ようになるんじゃないか。

そんな感想を持ちました。

もちろん本を読んだからといってすぐにコピーが書けるわけではないのですが、いざって時に材料を集めるくらいはできるかなと思っています。

「広告」ではなくても日常でキャッチーを必要とする文章力は必要な場面が多いですよね。

生活していて文字を見ない（聞かない）日はないですが、
日頃から視点を変える訓練をしていれば、そのコピーなり文章が魅力的なものかを判別できる（たとえそれが感想程度でも）ようになるんじゃないか。

そんな感想を持ちました。

もちろん本を読んだからといってすぐにコピーが書けるわけではないのですが、いざって時に材料を集めるくらいはできるかなと思っています。

5点「ではなくても・・・」（31monさん）
　世の中の名コピー（広告）を生み出す
コピーライターの頭ん中がのぞけます。
日頃からどのように頭を使えば、
豊富な発想法を身に付けることができるのか？
広告業界の方々にとっては目からウロコの内容だと思う。
他の方々の高レビューもうなづける。

しかし、私のように
広告業界とは全く無縁の方々にとっては、
クリエイティブな発想法を得るきっかけに
という面でオススメできなくもないが、
大半はあまり得るところがないと思う。
残念ながら私はそうでした。

世の中の名コピー（広告）を生み出す
コピーライターの頭ん中がのぞけます。
日頃からどのように頭を使えば、
豊富な発想法を身に付けることができるのか？
広告業界の方々にとっては目からウロコの内容だと思う。
他の方々の高レビューもうなづける。

しかし、私のように
広告業界とは全く無縁の方々にとっては、
クリエイティブな発想法を得るきっかけに
という面でオススメできなくもないが、
大半はあまり得るところがないと思う。
残念ながら私はそうでした。

2点「コピーって何だろう？」（天才くんさん）
　

著者は大手広告代理店で10年余働いた後に独立したコピーライター。東京ガスの「ガス・パッ・チョ！」など著名コピーを物してきた人物です。

　私は勤務先のホームページで、自社が扱っている商品の紹介文を部下といっしょに書いているのですが、その文章がどうにもつまらないので、推敲に苦労しています。どうしたら文章をもっと面白くすることができるのかということを常々考えています。
　私の勤務先は広告代理店にそうした文章業務を委託する余裕はないので、部下と私が---広告業界の人から見れば「素人のない知恵」をしぼりながら--書く商品紹介文の欠点を、なんとか補えないかと考えて、書名に惹かれて手にした次第です。

　一言でいえば、本書はやはり第一義的に、コピーライターを目指す人向けの内容になっていると思います。ですから、夢を与えるようなキャッチコピー、あるいは殺し文句を書いているわけではなく、商品の中身を愚直に紹介する文章を書いているだけの私の業務に直結するようなヒントを与えてくれるものではありませんでした。

　しかしそれでも、読み物としては大変楽しめるものでした。
　新潮文庫の「ＹＯＮＤＡ？」クラブの誕生秘話など、業界裏話はくめども尽きぬ興味にあふれています。
　「アイラブ東日本」というコピーがあったとしたら、それがいかにウソに満ちたものであるのか、といったくだりには、言われてみるまで何の疑いも持たずにいましたし、広告文の正しい読み方を教えられた気がします。

　振り返ってみると、この高度消費社会で私たちは時に広告の売り文句に踊らされて、商品の実態を必ずしも見ないことがあります。私たちは広告宣伝というものに対してもやはりリテラシーをもつべきです。本書のように広告業界人の戦略を知ることは、広告文に対する高いリテラシーを持つことにもつながるでしょう。そういう意味では大変意義のある読書であったと私は考えます。

5点「広告に対するリテラシーを養う上で、手にする価値のある本」（yukkiebeerさん）
　広告業界に興味ある方は必須アイテムだと思います。
とにかく読みやすくて、読書が苦手な方でもスラスラ読めてしまうタイプの本です。

また事例も的確に載せてあり、筆者の考え方も異常に共感を得ることが出来ると思います。

広告業界に興味ある方は必須アイテムだと思います。
とにかく読みやすくて、読書が苦手な方でもスラスラ読めてしまうタイプの本です。

また事例も的確に載せてあり、筆者の考え方も異常に共感を得ることが出来ると思います。

5点「とにかく読みやすい」（セスクさん）
　企業で宣伝に携わる人だけでなく、文章を書く機会があまりない人にもおすすめできる、価値のある一冊。
プランニングやコミュニケーションのヒントが詰まっていて、会社勤めの多くの人が「なるほど」とうなずきたくなる内容です。

文章もさすが本業の方らしい、考え抜かれたと思われる平易で簡潔なもの。文字の大きさや行間にも気を配っています。
でも、内容は底なし沼のように、とっても深い。

技術的、学術的なアプローチを排除し、1つの事柄が2〜3ページでエッセイ風に綴ってあるので、楽しくすらすらと読めます。
筆者のスタンスも、一貫して中立の立場を保っており、自分の宣伝に終始していないことが好印象を与えます。

最初は一気に読んでしまいましたが、いろいろな事を考えながら読む気にさせてくれ、何度も読み返したくなります。

・・・・・とレビューに書いて確信犯的だと思わせることまで、筆者の想定内なのかもしれません。

企業で宣伝に携わる人だけでなく、文章を書く機会があまりない人にもおすすめできる、価値のある一冊。
プランニングやコミュニケーションのヒントが詰まっていて、会社勤めの多くの人が「なるほど」とうなずきたくなる内容です。

文章もさすが本業の方らしい、考え抜かれたと思われる平易で簡潔なもの。文字の大きさや行間にも気を配っています。
でも、内容は底なし沼のように、とっても深い。

技術的、学術的なアプローチを排除し、1つの事柄が2〜3ページでエッセイ風に綴ってあるので、楽しくすらすらと読めます。
筆者のスタンスも、一貫して中立の立場を保っており、自分の宣伝に終始していないことが好印象を与えます。

最初は一気に読んでしまいましたが、いろいろな事を考えながら読む気にさせてくれ、何度も読み返したくなります。

・・・・・とレビューに書いて確信犯的だと思わせることまで、筆者の想定内なのかもしれません。

5点「すらすら楽しく、内容も深い。書けるかは別としても。」（ピカさん）

金融マーケティングとは何か　これがプロの戦略だ！ [ソフトバンク新書]　　セールスランク： 75234

[ 商品の詳細 ]

金融マーケティングとは何か　これがプロの戦略だ！ [ソフトバンク新書]
　著：広瀬康令

販売価格：￥ 735 （税込）　
　アマゾンの取扱状況：通常24時間以内に発送（合計1,500円以上のお買い上げで送料無料になります。）

新書　［ソフトバンククリエイティブ］　［発売： 2006 / 11 / 16 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784797336979　/　ASIN(旧ISBN) ： 4797336978
　　[ 最安中古価格：￥ 100 ]

ユーザーの評価(8人の平均) ：

4.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　

東京スター銀行でマーケティング部長をしていたという経歴
シティバンク、フィデリティ投信、チューリッヒで新しいビジネスの立ち上げから勃興までを経験

日本の金融のリテールぐらい、マーケティングが遅れていた業界はない。銀行が護送船団方式で利益を出し続けてきたからである。バブル崩壊後、3つのメガバンクへの集約化が進む一方、外資などの新興勢力が群雄割拠する様相を呈している。

市場を作り、競争優位を保持する戦略こそがマーケティングであり、金融リテールにおいても著者のような先駆者が出てきたことは良い傾向である。

顧客からの支持
他の金融機関との差別化
この2つだけでも真摯に取り組む金融機関は、競争優位を保てる素養がある。

参考になった箇所をいくつか。
→著者は、大学時代ロンドンに留学
→典型的なメガバンクにおいては、リテールは法人より格下の存在であった、今も？
→シティバンクの差別化、外資なのだから、外貨預金に強い

→新聞の折り込み広告は効果あり
→広告代理店は、自社に都合の悪い話はしない
→金融の啓蒙記事、教育記事

→日刊ゲンダイのパブ記事は効く
→負けず嫌いな性格、正しいと信じたことを一貫してアグレッシブに取り組んできた
→漫画、B5版で50P以上の読み応えがあるもの

→ラジオ　ディスクジョッキーが生で語り広告を入れるCMスタイル
→たとえ瀕死の状態であったとしても、マーケティング戦略次第では、結果を出そうと思えば、出せる
→広告で大切なのは、シンプル、わかりやすさ、インパクト、この3つのコンビネーション

→顧客の立場に立つ、どうされるのが心地よいのか、面倒で嫌なのか、そこを徹底的に掘り下げ、そこから発想する
→まずは全体の大きな戦略の幹を確立する。商品、販売チャネル、支店の体制、広報物などのお客様とのコミュニケーションを、その戦略に照らし合わせながら整理し、再構築していく。

4点「実体験ならではのノウハウと思考法」（三好明広さん）
　著者は外資系金融機関を渡り歩き、邦銀や保険、証券などの国内金融機関にはない貴重な体験を多くされてきたことを文章にて多くの読者に伝えている良書だと思います。
ただ、内容がそこでの気づきや実践した戦略的内容というよりは、在籍した会社の雰囲気や実践したマーケティング戦略の中でもメディア（媒体）戦略部分に特化しており、クロスメディア、クロスチャネルという観点での議論がなかったのは残念。
金融マーケティングとは何か？という題名である以上、もう少し他チャネルの活用や、ITも含めた金融マーケティングのあるべき姿を示してもらいたかった気もします。

著者は外資系金融機関を渡り歩き、邦銀や保険、証券などの国内金融機関にはない貴重な体験を多くされてきたことを文章にて多くの読者に伝えている良書だと思います。
ただ、内容がそこでの気づきや実践した戦略的内容というよりは、在籍した会社の雰囲気や実践したマーケティング戦略の中でもメディア（媒体）戦略部分に特化しており、クロスメディア、クロスチャネルという観点での議論がなかったのは残念。
金融マーケティングとは何か？という題名である以上、もう少し他チャネルの活用や、ITも含めた金融マーケティングのあるべき姿を示してもらいたかった気もします。

3点「自叙伝に近い内容かな」（まささん）
　

今でこそ新聞・インターネット・衛星放送などで花盛りの、金融機関による「結果重視」のマーケティング手法。
ようやく金融機関も「マーケティング＝広報」ではなく、「どれだけのビジネス（リード、顧客、収益など）につながったのか」が重要なのか理解し始めたようだ。
しかし、業界に身を置いている人なら、こういったアプローチが90年代前半までは皆無だったことを良くご存じのはずである。

この本は金融マーケティングの最前線で、常に新しい手法を開拓してきた著者によるマーケティング論。
借り物の言葉は一切無く、すべて著者の現場での経験値に裏付けされた視点は迫力があり、一気に読み通せてしまう。
「ああ、こういうことだったのね」と納得するような裏話も全編にちりばめられている。

金融マンや、コンシューマービジネスに関わるマーケターのみならず、
広くビジネスでプロフェッショナルとして成功するための、視点や心構えを学びたい人にも格好の書。

5点「金融業界最前線での経験値に基づく、迫力のマーケティング論」（Kenさん）
　

1990年にシティバンクでマーケティングを担当し、その後フィデリティ投信、チューリッヒ、
東京スター銀行、現在、ドイチェアセットマネジメントのディレクターを勤める筆者が、
実際に現場で行ってきたプロモーションを中心としたマーケティング活動を
実体験を踏まえながら紹介してくれます。

上記の金融機関を想像すると他の金融機関とは異なったマーケティングをしている事が良く分かると思いますが、
外資系の金融機関として、新規参入し、顧客基盤を拡大していくためには他社と同じことをしていては難しいため、
必然的にそれまで常識と捉えられていたことを打ち破っていく必要が出てきます。

それまで、業界的にあまり行われていなかった「新聞の折込広告」「夕刊タブロイド紙への広告出稿」
「マンガを使った金融商品の案内書」等の活用を積極的に進め、科学的にレスポンスを評価、
結果を検証し、さらなるプロモーションの効果拡大につなげています。

これまで金融機関にはあまりマーケティング的な発想が足りなかったように思います。
横並びの経営も、今や業界再編が繰り返される競争市場となってきました。
顧客を理解したマーケティング発想が必要なのではないでしょうか。

金融機関でマーケティングを担当される方は一度、これまでの業界の常識を疑ってみることを本書から学んでみてはいかがでしょうか。
また、金融機関に限らず業界の常識で染まってしまっているマーケティング担当者にもお勧めです。

3点「常識を疑うマーケティング発想」（shut_rowさん）
　著者は外資系の銀行、投信会社、保険会社などで金融の
マーケティングに10年以上にわたって携われた方です。

本書を読むと、外資系といえども、マーケティングは
やる気、周りの人々への説得、現場での試行錯誤などが
重要であることには変わりないということがわかります。

本書は著者の現場での体験をもとにして書かれているため
エピソード的な話も多く、読んでいて飽きさせません。
金融マーケティングのみならず、ビジネスでの仕事の心構え
などについても勉強になる内容です。

著者は外資系の銀行、投信会社、保険会社などで金融の
マーケティングに10年以上にわたって携われた方です。

本書を読むと、外資系といえども、マーケティングは
やる気、周りの人々への説得、現場での試行錯誤などが
重要であることには変わりないということがわかります。

本書は著者の現場での体験をもとにして書かれているため
エピソード的な話も多く、読んでいて飽きさせません。
金融マーケティングのみならず、ビジネスでの仕事の心構え
などについても勉強になる内容です。

4点「金融マーケティングの現場」（bestbookさん）

食い逃げされてもバイトは雇うな禁じられた数字〈上〉　　セールスランク： 5572

[ 商品の詳細 ]

食い逃げされてもバイトは雇うな禁じられた数字〈上〉
　著：山田真哉

販売価格：￥ 735 （税込）　
　アマゾンの取扱状況：通常24時間以内に発送（合計1,500円以上のお買い上げで送料無料になります。）

新書　［光文社］　［発売： 2007 / 04 / 17 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784334034009　/　ASIN(旧ISBN) ： 4334034004
　　[ 最安中古価格：￥ 1 ]

ユーザーの評価(107人の平均) ：

4.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　この本は
「数字を使ったプレゼンに強くなりたい人」
「数字のトリックを勉強したい人」
「簡単に会計の基本を学びたい人」
におすすめします。

数字がうまくなるメリット

・インパクトや説得力のある文章が書けるようになる。
・ビジネスに強くなる。
・お金に対する見方が変わる。

ちなみにタイトル
『食い逃げされてもバイトは雇うな』の答えは･･･

・食い逃げされても被害は知れている
・回収コストのほうがかかるのであればあきらめる

という結論でした。

しかし、この著者は数字のセンスよりも、本のタイトルのセンスが抜群に上手い！

前作は「さおだけ屋」に関する内容が25ページしかありませんでしたが、
今回はさらに減り「食い逃げ」に関する内容が10ページしかない！

「食い逃げされても」というタイトルではおかしいのでは･･･？
良い意味でタイトルに「詐欺的な巧さ」を感じる一冊です。

この本は
「数字を使ったプレゼンに強くなりたい人」
「数字のトリックを勉強したい人」
「簡単に会計の基本を学びたい人」
におすすめします。

数字がうまくなるメリット

・インパクトや説得力のある文章が書けるようになる。
・ビジネスに強くなる。
・お金に対する見方が変わる。

ちなみにタイトル
『食い逃げされてもバイトは雇うな』の答えは･･･

・食い逃げされても被害は知れている
・回収コストのほうがかかるのであればあきらめる

という結論でした。

しかし、この著者は数字のセンスよりも、本のタイトルのセンスが抜群に上手い！

前作は「さおだけ屋」に関する内容が25ページしかありませんでしたが、
今回はさらに減り「食い逃げ」に関する内容が10ページしかない！

「食い逃げされても」というタイトルではおかしいのでは･･･？
良い意味でタイトルに「詐欺的な巧さ」を感じる一冊です。

3点「数字を使いこなして説得力をつけよう」（趣味読書@京都さん）
　一気に読んでしまいました。
結局、バイトを雇わない理由は、バイト代の方が高くなるから。
かなりおもしろかったです。
確かに数字には説得力があります。
売れている新書に数字の付くものが多いことや、6時53分に集合と言われた時の数字の意味など、数字にはいろいろな意味づけができるなと思いました。
こんな良書がだったなんて、もっと早くに読めばよかったです。

一気に読んでしまいました。
結局、バイトを雇わない理由は、バイト代の方が高くなるから。
かなりおもしろかったです。
確かに数字には説得力があります。
売れている新書に数字の付くものが多いことや、6時53分に集合と言われた時の数字の意味など、数字にはいろいろな意味づけができるなと思いました。
こんな良書がだったなんて、もっと早くに読めばよかったです。

5点「かなりの良書です。（2時間で読めます）」（Pampersさん）
　本書は上巻「食い逃げされてもバイトは雇うな」の続編である．

一見タイトルが上巻を否定しているようだが，読み進めていくうちに，その理由が明らかになる．つまり，食い逃げされた時の損失とバイトを雇った時の給与という一つの側面（一つの視点）に着目するのではなく，別の側面（複数の視点）から物事を考えることの重要性を説いている．

内容的には実例を基に会計の話を分かりやすく説明している．特に禁じられた数字という数字の誤った使い方について述べられている．数字は絶対的な数値で判断するのではなく，相対的な数値で判断することの重要性がよく分かった．

本書は上巻「食い逃げされてもバイトは雇うな」の続編である．

一見タイトルが上巻を否定しているようだが，読み進めていくうちに，その理由が明らかになる．つまり，食い逃げされた時の損失とバイトを雇った時の給与という一つの側面（一つの視点）に着目するのではなく，別の側面（複数の視点）から物事を考えることの重要性を説いている．

内容的には実例を基に会計の話を分かりやすく説明している．特に禁じられた数字という数字の誤った使い方について述べられている．数字は絶対的な数値で判断するのではなく，相対的な数値で判断することの重要性がよく分かった．

4点「数字に関する分かりやすい解説書」（オジーさん）
　著者の「さおだけ屋」の方を見て面白かったので、こっちも読んでみました。
が・・・・、ほとんど言ってる内容は変わらず、むしろ「さおだけ屋」よりも浅い。金儲けのために作ったのが見え見えで、この本を作らないほうが心象が良かったのに、と思います。期待してただけに、がっかりしました。

著者の「さおだけ屋」の方を見て面白かったので、こっちも読んでみました。
が・・・・、ほとんど言ってる内容は変わらず、むしろ「さおだけ屋」よりも浅い。金儲けのために作ったのが見え見えで、この本を作らないほうが心象が良かったのに、と思います。期待してただけに、がっかりしました。

1点「「さおだけ屋」の方だけでよかったのに」（yumayumaさん）
　　前半は、数字のからくり（例えば、「1gと1000mgでは、同じ重さでも受ける印象が違う」など）についての叙述に費やされている。正直、退屈に感じた。
　後半になって、ようやく山田氏の本領発揮という感じで、面白く読むことができた。
　「さおだけ屋は……」が本当に面白い本だっただけに、本書には物足りなさを感じた。

前半は、数字のからくり（例えば、「1gと1000mgでは、同じ重さでも受ける印象が違う」など）についての叙述に費やされている。正直、退屈に感じた。
　後半になって、ようやく山田氏の本領発揮という感じで、面白く読むことができた。
　「さおだけ屋は……」が本当に面白い本だっただけに、本書には物足りなさを感じた。

3点「「さおだけ屋はなぜ潰れないのか」よりずいぶん落ちる」（aaa0042さん）

▲ＴＯＰ

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