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Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2007年 07月号 [雑誌]

Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2007年 07月号 [雑誌]　　セールスランク： 0

【商品情報】

Binding ：雑誌
EAN ： 4910059690779
Edition ：月刊
Label ：ダイヤモンド社
Manufacturer ：ダイヤモンド社
ProductGroup ： Book
PublicationDate ： 2007-06-08
Publisher ：ダイヤモンド社
Studio ：ダイヤモンド社
Title ： Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2007年 07月号 [雑誌]

Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2007年 07月号 [雑誌]

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雑誌　［ダイヤモンド社］　［発売： 2007 / 06 / 08 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910059690779　/　ASIN ： B000QUCUQG
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販売価格：￥ 2,000 （税込）　
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雑誌　［ダイヤモンド社］　［発売： 2008 / 11 / 10 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910059691288　/　ASIN ： B001IUMRRU
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感情マーケティング―感情と理性の消費者行動　　セールスランク： 50391

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感情マーケティング―感情と理性の消費者行動
　著：アルジュンチョードリー　原著：Arjun Chaudhuri　翻訳：恩藏直人　翻訳：平木いくみ　翻訳：井上淳子　翻訳：石田大典

販売価格：￥ 2,520 （税込）　
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単行本　［千倉書房］　［発売： 2007 / 07 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784805108819　/　ASIN(旧ISBN) ： 4805108819
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消費者行動論体系　　セールスランク： 2190

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消費者行動論体系
　著：田中洋

販売価格：￥ 3,045 （税込）　
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単行本　［中央経済社］　［発売： 2008 / 09 / 26 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784502662300　/　ASIN(旧ISBN) ： 4502662305

ユーザーの評価(2人の平均) ：

5.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　マーケティングを学術的に学んでいる人にとっては必須の一冊であることは間違いないが、実務としてマーケティング、特にショッパーに対する効果的アプローチを日々試行錯誤するマーケター、そして売り場や店舗責任者にも必見の一冊といえるだろう。

文書中に登場する論理や消費者理解の「考え方」は、実務上での戦略の組み立て、製品企画、そして店頭プロモーション等へ当然応用可能であり、体系だった知識を用いることで、そういった複雑になりがちなプロセスをシンプルにしてくれることだろう。

マーケターにとって、まさに鬼に金棒の一冊。

マーケティングを学術的に学んでいる人にとっては必須の一冊であることは間違いないが、実務としてマーケティング、特にショッパーに対する効果的アプローチを日々試行錯誤するマーケター、そして売り場や店舗責任者にも必見の一冊といえるだろう。

文書中に登場する論理や消費者理解の「考え方」は、実務上での戦略の組み立て、製品企画、そして店頭プロモーション等へ当然応用可能であり、体系だった知識を用いることで、そういった複雑になりがちなプロセスをシンプルにしてくれることだろう。

マーケターにとって、まさに鬼に金棒の一冊。

5点「マーケティング実務者も必見の一冊」（ymsさん）
　

まさに、これまでの消費者行動論を棚卸したような一冊でした。
消費者行動論という学問において、現時点で、何が、どこまで明らかになっているのか鳥瞰できる内容だと思います。

大学時代のマーケティングの教科書で出来てきた、著名な消費者行動モデルの紹介や、その原型になった考え方。そして近年の研究で、更に明らかになった視点などが紹介してあり、新たな視点でモデルを見れるようになりました。

2006年度の海外研究なども積極的に引用されている点や、新しい視点としてのニューロマーケティングまでも紹介している点は、これまでの消費者行動論の書籍と異なるところかもしれません。

最終章では、これまでレビューしてきた内容と、今後のマーケティングをどう繋げていくかという視点でまとめられおり、単なるモデル紹介本との違いも感じました。

本の作りに関しては、キーワードやまとめが太字で表記されており、難解な概念解説が続く部分では、身近な事例を用いて解説するなどの工夫がされています。
このあたりは、実務経験も長く積んでいる著者ならではの配慮だろうと思います。

数年前の修士論文を書き上げる前に、是非読んでおきたい一冊でした。(笑）

5点「消費者行動論の棚卸」（toshizouさん）

「考える技術」の教科書 2008年 12月号 [雑誌]　　セールスランク： 0

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「考える技術」の教科書 2008年 12月号 [雑誌]

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雑誌　［ダイヤモンド社］　［発売： 2008 / 10 / 17 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 4910059701284　/　ASIN ： B001GZK9HW
　　[ 標準価格：￥ 980 ]

ユーザーの評価(1人の平均) ：

5.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　

いかにしてイノベーションをもたらすようなことを考えるか。それには、弁証法が役立つのである。

BBT 大前研一学長の記事「Beyond Logical Thinking」p.13・p.14にて、弁証法のポイントが記されている。

「要は、正・反・合における「反」と「合」のプロセスにあります」

「みずからの前提を疑うために、これまで学習してきたことを「アンラーニング」（学習放棄）すること、ユダヤ人の知恵である「デビルズ・アドボケート」（悪魔の使途）と呼ばれる反対論者を置くこと、（宣伝のため中略）主に反の重要性を訴えてきました。」

「正と反を建設的に戦わせることで「アウフヘーベン」（止揚）を起こし、さらなる高みを実現させるのです。」

ということで、あなたに朗報です。本書『「考える技術」の教科書』を買って、

「ほら、ここに書いてあるじゃないですか。これがイノベーションを起こす方法っすよ。」

と会社の会議で提案してみましょう。

上手くいく可能性、10%。

虐殺される可能性、90%。その経験、priceless。

5点「イノベーション！を起こすには」（Nextbaron　津田正顕　號称塾さん）

グランズウェルソーシャルテクノロジーによる企業戦略　　セールスランク： 952

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グランズウェルソーシャルテクノロジーによる企業戦略
　著：シャーリーン・リー　著：ジョシュ・バーノフ　翻訳：伊東奈美子

販売価格：￥ 2,100 （税込）　
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ハードカバー　［翔泳社］　［発売： 2008 / 11 / 18 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784798117829　/　ASIN(旧ISBN) ： 479811782X

ユーザーの評価(1人の平均) ：

5.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　

ブログ、SNS、コニュニティ、Q&Aサイトといったソーシャルテクノロジーによって、企業と顧客の関係は大きく変化している。「企業」「顧客」という二元論的な関係性から、顧客（と呼ばれていた人々）は、企業（の中の人々）にとって、「傾聴」「会話」「応援」「支援」の対象に変化している。さらに、形式的には企業の外にいながら、企業活動の当事者にさえなっている。こうした大きな変化を、本書では「グランズウェル groundswell（大きなうねり）」と呼んでいる。

企業にとって「人と人との関係」をどう再定義しなければいけないかをガイドしてくれる一冊。テクノロジー（ツール）に目を奪われる前に是非、読んでおきたい。

タイトルになっている「グランズウェル」という表現は、残念ながらしっくりしないが、事例の豊富さ、各サイトやコミュニティのデータ、ROI試算などリファレンスとしての価値もある。ディスカッションフォーラム（http://www.groundswelldiscussion.com/）やテクノグラフィックツール（http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html）も用意されており、自らがソーシャルテクノロジーを実践している点もマル◎。

5点「ソーシャルテクノロジーを理解する一冊」（toshiyukiさん）

T.レビットマーケティング論　　セールスランク： 40977

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T.レビットマーケティング論
　著：セオドア・レビット　翻訳：有賀裕子

販売価格：￥ 5,040 （税込）　
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単行本　［ダイヤモンド社］　［発売： 2007 / 11 / 02 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784478002377　/　ASIN(旧ISBN) ： 4478002371

製品開発力と事業構想力 (Harvard Business Review Anthology)　　セールスランク： 94299

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製品開発力と事業構想力 (Harvard Business Review Anthology)
　著：DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部

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単行本　［ダイヤモンド社］　［発売： 2006 / 05 / 12 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784478380468　/　ASIN(旧ISBN) ： 4478380465
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ユーザーの評価(1人の平均) ：

5.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　メーカーで製品開発を担当する中堅の技術者に読んでおいて欲しいと感じる本です。
サービス全体を構想し、バリューチェーンの中でどこを担当するかを見いだし、その中で製品を企画、開発する。
この流れを身につけるきっかけにする本として好適でしょう。
大企業であれば、全部のラインを持つことは可能でしょう。
しかし、中小企業はそうはいきません。
自社の強みをバリューチェーンの中で、利益を最大化できるところに持って行けるよう事業を組み立て、製品を開発する。
従来の成長モデルの中にあった考え方とは、180度反対向きで考えるところにきているのです。
興味のある方は原書”Innovation for New Products”を一緒に見ていただけると良いと思います。

メーカーで製品開発を担当する中堅の技術者に読んでおいて欲しいと感じる本です。
サービス全体を構想し、バリューチェーンの中でどこを担当するかを見いだし、その中で製品を企画、開発する。
この流れを身につけるきっかけにする本として好適でしょう。
大企業であれば、全部のラインを持つことは可能でしょう。
しかし、中小企業はそうはいきません。
自社の強みをバリューチェーンの中で、利益を最大化できるところに持って行けるよう事業を組み立て、製品を開発する。
従来の成長モデルの中にあった考え方とは、180度反対向きで考えるところにきているのです。
興味のある方は原書”Innovation for New Products”を一緒に見ていただけると良いと思います。

5点「製品企画の基本的な考え方」（Tanako.Rさん）

Think! No.26　　セールスランク： 145749

[ 商品の詳細 ]

Think! No.26
　著：東洋経済新報社

販売価格：￥ 1,890 （税込）　
　【￥18 相当のAmazonポイントが還元されます。】
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単行本（ソフトカバー）　［東洋経済新報社］　［発売： 2008 / 07 / 18 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784492830284　/　ASIN(旧ISBN) ： 4492830286
　　[ 最安中古価格：￥ 1,310 ]

BCG流成長へのイノベーション戦略　　セールスランク： 67983

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BCG流成長へのイノベーション戦略
　著：ジェームズ P アンドリュー　著：ハロルド L サーキン　翻訳：重竹尚基(監訳)　翻訳：遠藤真美　翻訳：小池仁(監訳)

販売価格：￥ 1,890 （税込）　
　【￥18 相当のAmazonポイントが還元されます。】
　アマゾンの取扱状況：通常24時間以内に発送（国内送料無料対象商品です。）

ハードカバー　［ランダムハウス講談社］　［発売： 2007 / 11 / 22 ］
　　《商品コード》　ISBN ： 9784270002711　/　ASIN(旧ISBN) ： 4270002719
　　[ 最安中古価格：￥ 1,132 ]

ユーザーの評価(1人の平均) ：

4.0点　　 [ レビューの詳細 ]
　この本ではイノベーションの必要性を説明するのではなく、イノベーションの収益化方法について解説したものです。
通常イノベーションがなくて困ることは少なく、その収益化の方法がわからずに埋もれていくことが多いようです。それだけ収益化方法は重要なのです。それが非常によくわかる本です。

この本ではイノベーションの必要性を説明するのではなく、イノベーションの収益化方法について解説したものです。
通常イノベーションがなくて困ることは少なく、その収益化の方法がわからずに埋もれていくことが多いようです。それだけ収益化方法は重要なのです。それが非常によくわかる本です。

4点「イノベーションの収益化を説明」（Turtleさん）

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