コピーのぜんぶ―仲畑貴志全コピー集 (単行本)

秋山晶の仕事と周辺 (Artist,Designer and Director SCAN) 秋山 晶  (1)  ￥ 2,940

名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方 (日経ビジネス文庫) 鈴木 康之  (8)  ￥ 700

ホントのことを言うと、よく、しかられる。勝つコピーのぜんぶ 仲畑 貴志 ￥ 1,890

みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。勝つ広告のぜんぶ 仲畑 貴志 ￥ 1,890

発想するコピーライティング (Brain Books) 石原 雅晴  (5)  ￥ 1,890

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 「技はいろいろ、カードはひとつ。」（クレディセゾン）、「愛という感情を、ロボットに抱くとは思わなかった」（ソニー・アイボ）、「反省だけならサルでもできる」（大鵬薬品）など、ヒットコピーを続々と生み出している仲畑貴志。彼の、新旧織り交ぜた約1412本ものコピーを収録したのが本書である。

   コピーの中を漂うのに飽きたら、より仲畑ワールドを堪能することができる、エッセイ部分に注目したい。基本的に人間が好きなのだろうなと感じさせる内容や文体は、コピーと同じようなテイストにあふれている。

   仲畑は後半のエッセイで、「コピーはあくまでも企業が推進する商業活動の中での表現であって、自分の想いや考えを伝えるための、いわゆる自己表現ではないと考えている」と述べている。しかし、こうして作品を並べてみると、本人も認めているように、「書き手の個性が、くやしいけれど漂い見えて」くる。読者であるわれわれにとっては、そのさりげない個性の表出を確認しながら、仲畑ワールドを泳ぐ感覚が心地よい。

   広告作品としてビジュアル付きで掲載されているものよりも、字だけが掲載されているコピーの方がはるかに多い。仲畑貴志の仕事に興味を持っている同業者はもちろんだが、一般の人が、詩集のような感覚で手に取るのもおもしろい。言葉が発する力を再認識できるはずだ。（朝倉真弓）

内容（「BOOK」データベースより）
コピーを信じてるよいこが、でもねコピーってなんなの?って考えちゃうとき、開く本。

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